BloomDesign绽放设计 | 深圳南山易车·亚朵汽车概念酒店

 

在过去,酒店体验聚焦在物质层面上的舒适设施与服务层面上的贴心关怀,而在当下的行业市场中,旅客们正逐步将体验的需求上升到了精神层面。回应旅客的精神需求,建立品牌差异性,酒店行业的新变化,也对设计提出了新的挑战。

绽放设计为亚朵打造的全新主题酒店,为行业树立了最新范式。

 

 

01

策略

酒店不仅仅是睡觉的地方

 

当下酒店行业的赛道已然竞争激烈高手云集,如何在同质化的服务与体验中脱颖而出赢得年轻客群的青睐,成为许多酒店面临的挑战。

 

深圳南山易车·亚朵汽车概念酒店 入口

 

亚朵选择以“酒店+人群+IP”的模式,通过具体的IP人群来开展运营,树立全新范式。亚朵集团CEO耶律胤认为:“酒店不仅仅是睡觉的地方,而是一个有内容,有温度的空间,是一个可以跟上你生活方式变化的空间,是一个始终吸引你的空间。”

 

 

深圳南山易车·亚朵汽车概念酒店 门厅,若隐若现的霓虹灯箭头导视,传递熟悉的交通场景和赛车元素。

 

正基于这样的洞察与理念,此前亚朵与吴晓波频道、网易严选、知乎、虎扑篮球、腾讯超级会员展开了多个联名酒店,共同将对这些人群、对他们生活方式的理解在酒店空间中呈现出来。

 

而此次亚朵与易车的联名酒店,旨在为Z世代的爱车人士打造一处,以汽车作为主要线索,融入当下年轻人喜爱的生活方式的标杆特色酒店。

 

 

入口多处设置的易车LOGO,唤起客群对IP的感知。

 

亚朵的运营理念无疑对空间的设计提出了更多的挑战,如何将年轻群体对独特生活方式的期待与想象在空间中呈现?如何呼应品牌IP?在此基础上,如何确保项目完整度的同时兼顾功能与舒适体验?

 

亚朵将本次的设计挑战,委托给了在体验空间营造上经验丰富的BloomDesign 绽放设计。

 

易车·亚朵汽车概念酒店——首家可入住式24小时“4S”店 via易车

 

02

速度

体验汽车艺术潮流空间

 

面对汽车主题这一命题,绽放设计选择以潮流科技的质感为主线,冷峻的机械感和科技感构建进入酒店第一印象。

 

via易车

 

大堂空间核心树立着一件名为《超越》的巨型艺术装置,成为视觉核心的同时,也构建了一处极具标识性的场景,成为酒店传播的亮点。

 

绽放设计打造的这一艺术装置,昭示着突破与蜕变。锈迹斑斑的车尾代表着“过去”,被时间凝固在坚硬的岩石中;隧道中飞驰而出充满着未来感的车身代表着“未来”,它仿佛即将穿越天际。

 

 

装置细部嵌入的废旧电路板,象征着项目所在地深圳从制造业到高科技产业的发展印迹。旧电路板经过设计呈现一种新的秩序,观赏装置的同时仿佛也看到这个城市发展的脉络。

 

艺术装置制作

 

与艺术装置呼应的前台背景墙,锈迹的汽车零部件是艺术装置锈迹车尾的延展,新旧碰撞都在“此刻”展现出时空交错之美。

 

前台装置

 

前台被分割为三个独立台面,轻量化的设计给用户一种亲切自在的服务感受,锈迹斑斑的背景装置,充满着时间沉淀感,设计团队将回收的废旧汽车零件,通过二次设计利用重新赋予其价值和意义,如一台拥有历史记忆的机器被全新的能量所唤醒而充满生机。

 

装置墙面细部

 

两处艺术装置充分营造汽车潮流艺术的氛围,为科技爱车一族呈现独有的场景氛围,树立独一无二的记忆点。

 

03

好眠

好睡又好玩的体验空间

 

除了在公区营造浓浓的汽车科技氛围,酒店的客房同样围绕汽车这一主题。

 

 

潮玩汽车主题客房,以极富科技感的金属质感为主,辅以白色的光线,呈现科技潮流的空间氛围,客房陈设采用汽车潮玩结合科技质感、同时配有赛车服饰、赛车游戏等,提高空间独特性和体验感。

 

 

工业汽车主题客房设计则在温暖的色调下,点缀以活力橙。

 

 

汽车元素的灯具、桁架与铁丝网,搭配油桶造型的边几,呈现工业汽车场景氛围的同时,打磨细节兼顾空间的舒适与安全感,让这些原本粗粝的元素也精致柔和起来。

 

 

04

社交

好友相聚的社交空间

 

拥有相同爱好的人群,因同样的兴趣与生活方式相聚,在空间中绽放团队也适时融入了极具特色的社交空间,为Z世代的科技汽车迷们打造个性空间体验。

 

 

大堂处等待区书吧,延续空间的科技艺术氛围,满足用户等候、休闲、社交等不同需求,让空间体验更加自由和多元化,休息区设置了多种座位形式,阅读区各类杂志刊物亦可随手取阅。

 

 

挑高的空间与科技感的竖向屏幕,共同营造书吧等候区愉快开放的氛围,裸露的混凝土柱体与不锈钢质感的墙面阐述着新旧质感的碰撞。

 

 

除了大堂处开放氛围的公共社交空间,绽放团队还在二层客房区为旅客设置了一处安静私密的交流空间。

 

 

与前者不同,这里将爱车人士追捧的生活方式——汽车露营,在空间中再现,回应年轻人对“微度假”的美好向往和精神追求。

 

 

松弛自在的场景式设计也会成为体验和传播的内容,让入住的用户在满足高品质睡眠的同时拥有不一样的入住体验。

 

与客房区相连的“汽车露营”区

 

05

惊喜

探索体验式场景零售

 

作为生活方式酒店品牌,亚朵旗下孵化的场景零售品牌“亚朵生活”,在易车·亚朵汽车概念酒店中亦有呈现。绽放设计将其设置在酒店大堂入口处,让旅客们也可以在此探索精美有趣的主题商品。

 

 

零售区域同样融入了诸多汽车交通元素,地面的斑马线引导人们探索的路径,中心圆形的陈列台由路灯造型的陈列灯照亮。

 

 

圆形的展台和开放式陈列货架设计,让用户可以自由穿梭其中,从而弱化商业销售带来的距离感。

 

06

细节

悉心雕琢的灵感空间

 

酒店特色的氛围营造,离不开空间处处铺设的细节,空间内部剥离立面装饰,刻意裸露原水泥建筑骨架,呈现一种自然松弛的体验氛围。

 

 

不同造型的天花与地面呼应界定不同的功能区域,增加空间质感层次。精选设计的灯具,展现机械的科技质感。

 

项目视频

 

 

“Speed速度”以艺术化的表达呈现极富科技感的汽车文化;“Sleep好眠”展现对客房休憩体验的悉心打磨,延续主题店特色文化的同时,保证舒适的居住体验;空间中对于“Social社交”的关注,与处处设置的“Surprise惊喜”则很好地传递了亚朵作为住宿生活方式品牌独特的运营理念,传递了易车与亚朵品牌共同倡导的社群文化。

 

通过这四个不同维度“S”的诠释,绽放设计为亚朵打造了首个“4S概念店”,塑造了酒店独一无二的特色体验。亚朵对于年轻消费者的敏锐洞察与绽放设计的精彩呈现,让易车·亚朵汽车概念酒店成为亚朵联名酒店中的又一标杆。

 

 

项目信息

项目名称|深圳南山易车·亚朵汽车概念酒店

项目地点|中国 深圳

设计面积|1933㎡

设计范围|建筑外立面设计、室内设计、软装设计、装置设计

完工时间|2022.06

设计单位|BloomDesign绽放设计

公司网址|www.zhanfangdesign.com

创意总监|李宝龙

主案设计|南鸿天

设计策划|陈小虎

设计团队|马健翔 王凯 郑锦霞 莫智茵 张颖 魏兰

项目经理|Hebe

灯光设计|伊恩灯光设计

装置设计|Palin Zeng

项目摄影|鲁哈哈(除特别标注外)